Адвокаты бренда. Как и почему банки продвигают малый бизнес за свой счет - «Новости Банков» » Новости Банков
bottom-shape image

Адвокаты бренда. Как и почему банки продвигают малый бизнес за свой счет - «Новости Банков»

Уральский банк реконструкции и развития выбрал необычный формат продвижения услуг для
малого и среднего бизнеса. Вместе с участниками PR-кампании разбираемся в эффективности
находки банковских маркетологов.

Фото: предоставлено банком
За последние несколько лет подходы к рекламе в России и в мире очень сильно поменялись. Люди устали от простых рекламных сообщений, они больше не верят слоганам и лозунгам. Задача по эффективному продвижению бренда в таких условиях становится крайне сложной.



Комментарий

Екатерина Маркова, директор агентства эффективных решений «1984»:

- Мы живем в эру соцсетей и интерактива. Люди хотят, во-первых, участвовать во всем сами. Во-вторых, они верят живым людям, а не компаниям. В результате набирает обороты тенденция привлечения клиентов к продвижению бренда. С одной стороны, это отличный вариант выгодного сотрудничества крупного бизнеса и малых компаний, с другой - удачный способ превратить клиентов в адвокатов бренда.




Читайте также:   Работа для людей с головой гарантируется работа на постоянной основе без обмана и на условиях которые устроят не только вас только у нас - нужен вбивала  оплата будет достойная...



Успешный пример реализации такого подхода в банковской сфере - совместная pr-кампания Уральского банка реконструкции и развития и его клиентов-предпринимателей. В феврале 2016 года банк пригласил своих клиентов-предпринимателей принять участие в совместной pr-кампании.
Из нескольких сотен кандидатов были отобраны 18 человек - собственников бизнеса. Каждый из них получил возможность рассказать о своем деле и его особенностях, об опыте взаимодействия с банком и личном опыте использовании тех или иных банковских услуг.


Участие в этом проекте для бизнесменов было бесплатным, все расходы на профессиональную съемку, подготовку текстов и видеосюжетов, а также размещение материалов в ведущих СМИ в российских регионах взял на себя банк. Бюджет оказался внушительным. Руководители малого бизнеса, которые стали героями кампании, себе такого позволить не могли. Таким образом, предприниматели получили возможность бесплатного продвижения на ведущих российских интернет-площадках и телевидении, в наружной рекламе и в отделениях УБРиР. Банк, в свою очередь, получил в лице этих клиентов адвокатов бренда, доверие к мнению которых у потенциальной аудитории в разы выше.

Двойной эффект


Положительные итоги от реализации проекта отметили обе стороны - и банк, и клиенты. Для УБРиР - это успешное позиционирование на рынке с новыми ценностями «Просто. Функционально. Без переплат». Опросы, проведенные по итогам кампании показывают, что банку удалось сформировать у своей целевой аудитории образ финансовой организации, работать с которой просто и выгодно.



Клиенты также отмечают, что получили неожиданно большой отклик от сотрудничества. «Этот проект принес пользу не только УБРиР, но и нам, - отмечает одна из его участниц, директор агентства эффективных решений «1984» Екатерина Маркова. - Публикации с нашим участием вышли на ведущих городских порталах по всей России - е1.ru в Екатеринбурге, 72.ru в Тюмени, 74.ru в Челябинске и в других городах. Мне звонили и писали коллеги и знакомые со всех уголков страны, присылали фотографии рекламных плакатов. На тот момент мы были совсем молодым рекламным агентством и о таком пиаре даже мечтать не могли. Благодаря банку мы получили шанс столь масштабно заявить о себе при нулевых затратах».



На фото Екатерина Маркова


«Человек я не публичный и немного в шоке от того что закрутилось. Я думаю каждый, кто работает на себя, согласится со мной, что всегда сам за себя. А тут тебе помогают, используют свои ресурсы для твоего продвижения. Это неоценимая помощь для малого бизнеса. Я рада, что стала частью проекта «Просто. Функционально. Без переплат». Мне непривычно ощущать помощь, и я благодарна УБРиР», - говорит Наталья Денисова владелица компании Uralpages.




На фото Наталья Денисова.


Еще один клиент УБРиР, генеральный директор компании «ЗиМ» Илья Минеев отмечает, что участие в проекте помогло наладить новые деловые контакты и повысить уровень доверия клиентов. «На нас вышли давние партнеры и коллеги, всплыли старые связи и школьные товарищи - оказалось, мы можем быть полезны друг другу в бизнесе! Казалось бы - мы итак видим друг друга в соцсетях, но именно участие в совместном проекте с УБРиР помогло быстрее наладить деловые связи со старыми знакомыми, - говорит Илья. - Кроме того, люди стали узнавать меня в лицо, и это сыграло на доверие к компании в целом».




На фото Илья Минеев.


В компании TORBRAND в день публикации материалов заметили резкий скачек посещаемости на сайте. «Мне даже позвонили подрядчики, курирующие продвижение нашего сайта, и с удивлением спросили: что происходит? На реальных сделках и продажах рост посетителей сайта, конечно, отразился лишь косвенно. Но заметный эффект по узнаваемости бренда мы получили - это факт», - вспоминает владелец TORBRAND Александр Юдин. О росте посещаемости своих сайтов также упоминали и другие предприниматели.




На фото Александр Юдин.


«Думаю небольшому бизнесу полезно участвовать в совместных проектах с крупными партнерами. Это дает очень большие возможности малым предприятиям», - считает директор салона декоративных покрытий Graffito Оксана Ильяшенко, которая также вошла в число участников pr-кампании.



На фото Оксана Ильяшенко.

Адвокаты бренда. Вторая серия



Практически все клиенты отмечают, что повторили бы этот опыт, если бы банк заново запускал подобный проект. «Сам процесс был организован очень четко и профессионально. Я понимала, что УБРиР - серьезная организация, а значит - выберет лучшего фотографа, будет сотрудничать только с профессионалами своего дело и конечный результат доведет до идеала перед выпуском в свет», - делится своими впечатлениями директор Uralpages Наталья Денисова.



Комментарий
Евгения Гинзбург, заместитель директора департамента маркетинга УБРиР:

- Мы не ожидали такой открытости и заинтересованности от предпринимателей, когда запускали проект. С нашими клиентами работал профессиональный фотограф и журналисты ведущих СМИ. Мы просто влюбились в наших героев - красивых, харизматичных, сильных. У каждого из них своя история развития любимого дела, сложная и интересная. Нас так вдохновил этот опыт, что мы решили не останавливаться.



Банк объявит о новом кастинге совсем скоро. На этот раз УБРиР намерен привлечь клиентов не только из Уральского региона, а со всей страны. Следите за новостями.


Уральский банк реконструкции и развития выбрал необычный формат продвижения услуг для малого и среднего бизнеса. Вместе с участниками PR-кампании разбираемся в эффективности находки банковских маркетологов. Фото: предоставлено банком За последние несколько лет подходы к рекламе в России и в мире очень сильно поменялись. Люди устали от простых рекламных сообщений, они больше не верят слоганам и лозунгам. Задача по эффективному продвижению бренда в таких условиях становится крайне сложной. Комментарий Екатерина Маркова, директор агентства эффективных решений «1984»: - Мы живем в эру соцсетей и интерактива. Люди хотят, во-первых, участвовать во всем сами. Во-вторых, они верят живым людям, а не компаниям. В результате набирает обороты тенденция привлечения клиентов к продвижению бренда. С одной стороны, это отличный вариант выгодного сотрудничества крупного бизнеса и малых компаний, с другой - удачный способ превратить клиентов в адвокатов бренда. Читайте также: Работа для людей с головой гарантируется работа на постоянной основе без обмана и на условиях которые устроят не только вас только у нас - нужен вбивала оплата будет достойная. Успешный пример реализации такого подхода в банковской сфере - совместная pr-кампания Уральского банка реконструкции и развития и его клиентов-предпринимателей. В феврале 2016 года банк пригласил своих клиентов-предпринимателей принять участие в совместной pr-кампании. Из нескольких сотен кандидатов были отобраны 18 человек - собственников бизнеса. Каждый из них получил возможность рассказать о своем деле и его особенностях, об опыте взаимодействия с банком и личном опыте использовании тех или иных банковских услуг. Участие в этом проекте для бизнесменов было бесплатным, все расходы на профессиональную съемку, подготовку текстов и видеосюжетов, а также размещение материалов в ведущих СМИ в российских регионах взял на себя банк. Бюджет оказался внушительным. Руководители малого бизнеса, которые стали героями кампании, себе такого позволить не могли. Таким образом, предприниматели получили возможность бесплатного продвижения на ведущих российских интернет-площадках и телевидении, в наружной рекламе и в отделениях УБРиР. Банк, в свою очередь, получил в лице этих клиентов адвокатов бренда, доверие к мнению которых у потенциальной аудитории в разы выше. Двойной эффект Положительные итоги от реализации проекта отметили обе стороны - и банк, и клиенты. Для УБРиР - это успешное позиционирование на рынке с новыми ценностями «Просто. Функционально. Без переплат». Опросы, проведенные по итогам кампании показывают, что банку удалось сформировать у своей целевой аудитории образ финансовой организации, работать с которой просто и выгодно. Клиенты также отмечают, что получили неожиданно большой отклик от сотрудничества. «Этот проект принес пользу не только УБРиР, но и нам, - отмечает одна из его участниц, директор агентства эффективных решений «1984» Екатерина Маркова. - Публикации с нашим участием вышли на ведущих городских порталах по всей России - е1.ru в Екатеринбурге, 72.ru в Тюмени, 74.ru в Челябинске и в других городах. Мне звонили и писали коллеги и знакомые со всех уголков страны, присылали фотографии рекламных плакатов. На тот момент мы были совсем молодым рекламным агентством и о таком пиаре даже мечтать не могли. Благодаря банку мы получили шанс столь масштабно заявить о себе при нулевых затратах». На фото Екатерина Маркова «Человек я не публичный и немного в шоке от того что закрутилось. Я думаю каждый, кто работает на себя, согласится со мной, что всегда сам за себя. А тут тебе помогают, используют свои ресурсы для твоего продвижения. Это неоценимая помощь для малого бизнеса. Я рада, что стала частью проекта «Просто. Функционально. Без переплат». Мне непривычно ощущать помощь, и я благодарна УБРиР», - говорит Наталья Денисова владелица компании Uralpages. На фото Наталья Денисова. Еще один клиент УБРиР, генеральный директор компании «ЗиМ» Илья Минеев отмечает, что участие в проекте помогло наладить новые деловые контакты и повысить уровень доверия клиентов. «На нас вышли давние партнеры и коллеги, всплыли старые связи и школьные товарищи - оказалось, мы можем быть полезны друг другу в бизнесе! Казалось бы - мы итак видим друг друга в соцсетях, но именно участие в совместном проекте с УБРиР помогло быстрее наладить деловые связи со старыми знакомыми, - говорит Илья. - Кроме того, люди стали узнавать меня в лицо, и это сыграло на доверие к компании в целом». На фото Илья Минеев. В компании TORBRAND в день публикации материалов заметили резкий скачек посещаемости на сайте. «Мне даже позвонили подрядчики, курирующие продвижение нашего сайта, и с удивлением спросили: что происходит? На реальных сделках и продажах рост посетителей сайта, конечно, отразился лишь косвенно. Но заметный эффект по узнаваемости бренда мы получили - это факт», - вспоминает владелец TORBRAND Александр Юдин. О росте посещаемости своих сайтов также упоминали и другие предприниматели. На фото Александр Юдин. «Думаю небольшому бизнесу полезно участвовать в совместных проектах с крупными партнерами. Это дает очень большие возможности малым предприятиям», - считает директор салона декоративных покрытий Graffito Оксана Ильяшенко, которая также вошла в число участников pr-кампании. На фото Оксана Ильяшенко. Адвокаты бренда. Вторая серия Практически все клиенты отмечают, что повторили бы этот опыт, если бы банк заново запускал подобный проект. «Сам процесс был организован очень четко и профессионально. Я понимала, что УБРиР - серьезная организация, а значит - выберет лучшего фотографа, будет сотрудничать только с профессионалами своего дело и конечный результат доведет до идеала перед выпуском в свет», - делится своими впечатлениями директор Uralpages Наталья Денисова. Комментарий Евгения Гинзбург, заместитель директора департамента маркетинга УБРиР: - Мы не ожидали такой открытости и заинтересованности от предпринимателей, когда запускали проект. С нашими клиентами работал профессиональный фотограф и журналисты ведущих СМИ. Мы просто влюбились в наших героев - красивых, харизматичных, сильных. У каждого из них своя история развития любимого дела, сложная и интересная. Нас так вдохновил этот опыт, что мы решили не останавливаться. Банк объявит о новом кастинге совсем скоро. На этот раз УБРиР намерен привлечь клиентов не только из Уральского региона, а со всей страны. Следите за новостями.
Лучшие новости сегодня

Вы искали сегодня

Комментарии (0)


Другие новости сегодня

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

​ ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря. Рубль прекратил рост к американской валюте, однако продолжил укрепляться к евро. Курс доллара вырос на 0,0854 рубля, составив 102,9979 рубля (102,9125...

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 18 декабря 2024 года, составляет 102,9979 рубля (прежнее значение ...

Аналитики значительно повысили прогноз по ключевой ставке и инфляции - «Тема дня»

​ Аналитики повысили прогноз по средней ключевой ставке Банка России на 2024 год с 17,3% до 17,5%, показал макроэкономический опрос ЦБ...

Новое пике рубля: что происходит и чего ждать дальше - «Тема дня»

​ На торгах 11 декабря доллар, евро и юань стремительно взлетели к рублю. Китайская валюта по итогам сессии прибавила около 4,5%, превысив отметку 14,7 рубля. На внебиржевых торгах доллар укрепился более чем на 4 рубля, поднявшись почти до 107 рублей. Евро вырос на сопоставимую величину, пробив

Новый обвал рубля. Курсы доллара и евро на 12 декабря - «Тема дня»

​ Центробанк установил официальные курсы доллара и евро на 12 декабря. Рубль ускорил падение к американской и европейской валютам.

Рубль стремительно растет. Курсы доллара и евро на 8 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта продолжает уверенно расти. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 8 декабря 2024 года, составляет 99,4215 рубля (прежнее значение — 103,3837 рубля), официальный курс евро — 106,3040 рубля (предыдущий показатель — 109,7802 рубля). Прекращение торгов валютами


Новости

Последнее из блога

«Наши задачи» - предоставлять самую оперативную, достоверную и подробную информацию по банковскому рынку; - помогать клиентам в выборе самых выгодных банковских продуктов; - способствовать банкам в поиске качественных клиентов; - налаживать общение между банками и их клиентами.

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

​ ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря. Рубль прекратил рост к

Подробнее
По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

​ Система гарантирования вводится в сегменте страхования жизни. Механизм защиты

Подробнее
Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара,

Подробнее
Быстрее всего в 2024 году зарплаты росли у водителей, сварщиков и промоутеров - «Финансы»

Быстрее всего в 2024 году зарплаты росли у водителей, сварщиков и промоутеров - «Финансы»

Быстрее всего в 2024 году зарплаты росли у водителей, сварщиков и промоутеров.

Подробнее
Банк России может ввести тестирование для ипотечных заемщиков - «Финансы»

Банк России может ввести тестирование для ипотечных заемщиков - «Финансы»

Центральный Банк готов рассмотреть вопрос введения тестирования на предмет

Подробнее
Экономика сегодня

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

​ ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря. Рубль прекратил рост к американской валюте, однако продолжил укрепляться к евро. Курс доллара вырос на 0,0854 рубля, составив 102,9979 рубля (102,9125...

Подробнее
По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

​ Система гарантирования вводится в сегменте страхования жизни. Механизм защиты будет аналогичен действующим системам страхования вкладов в банках и накоплений в негосударственных пенсионных фондах и начнет действовать...

Подробнее
Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 18 декабря 2024 года, составляет 102,9979 рубля (прежнее значение ...

Подробнее
Аналитики значительно повысили прогноз по ключевой ставке и инфляции - «Тема дня»

Аналитики значительно повысили прогноз по ключевой ставке и инфляции - «Тема дня»

​ Аналитики повысили прогноз по средней ключевой ставке Банка России на 2024 год с 17,3% до 17,5%, показал макроэкономический опрос ЦБ...

Подробнее
Новое пике рубля: что происходит и чего ждать дальше - «Тема дня»

Новое пике рубля: что происходит и чего ждать дальше - «Тема дня»

​ На торгах 11 декабря доллар, евро и юань стремительно взлетели к рублю. Китайская валюта по итогам сессии прибавила около 4,5%, превысив отметку 14,7 рубля. На внебиржевых торгах доллар укрепился более чем на 4 рубля, поднявшись почти до 107 рублей. Евро вырос на сопоставимую величину, пробив

Подробнее
Новый обвал рубля. Курсы доллара и евро на 12 декабря - «Тема дня»

Новый обвал рубля. Курсы доллара и евро на 12 декабря - «Тема дня»

​ Центробанк установил официальные курсы доллара и евро на 12 декабря. Рубль ускорил падение к американской и европейской валютам.

Подробнее

Разделы

Информация


Местные власти могут дифференцировать ставки турналога с учетом сезонности по месяцам - «Финансы»

Местные власти могут дифференцировать ставки турналога с учетом сезонности по месяцам - «Финансы»

Право на такую дифференциацию предусмотрено НК, но не установлено деталей. Так что Минфин не против различных ставок по месяцам. Минфин напомнил, что законом 176-ФЗ был введен туристический налог. Налоговые...

Подробнее

      
Курс валют сегодня