Я так не играю: перестанут ли банки спонсировать спорт из-за допинга - «Новости Банков»

18 июля Всемирное антидопинговое агентство официально обвинило Россию в поддержке допинга на государственном уровне. В тот же день Альфа-Банк официально стал первым финансовым партнером FIFA по проведению чемпионата мира — 2018. Стоимость подобного партнерства может измеряться миллионами долларов. Банки.ру разбирался, могут ли скандалы являться основанием для пересмотра банками спонсирования большого спорта.

Альфа-футбол

Альфа-Банк был выбран финансовым партнером Международной федерации футбола (FIFA) в проведении чемпионата мира по футболу в 2018 году в России. Это означает, что банк займется созданием платежной инфраструктуры, выпуском карт с символикой чемпионата и эквайрингом. В частности, для чемпионата Альфа-Банк будет выпускать предоплаченные карты с его символикой, а также предложит новые платежные сервисы по аналогии с платежными браслетами, которые используются на фестивале Alpha Future People. Также банкоматы кредитной организации появятся на стадионах, где будут проходить матчи.

Кроме того, банк займется продажей и распространением билетов в 11 городах РФ, где должны проходить матчи мундиаля. Как пояснил председатель правления Альфа-Банка Андрей Соколов, для работы над этим проектом в банке будет выделена специальная команда. Официальным спонсором чемпионата будет международная платежная система Visa.

Затраты Альфа-Банка в данном проекте не раскрываются, однако в кредитной организации подчеркивают, что чемпионат мира по футболу уже сегодня стал самым масштабным инфраструктурным проектом столетия на территории Российской Федерации. «Спортивные мероприятия такого уровня — это пространство технологических и бизнес-инноваций, мощный инструмент по привлечению инвестиций и новых клиентов, эффективный механизм для расширения присутствия Альфа-Банка в российских регионах», — комментируют в финансовом учреждении.

«Шокирующая атака»

Независимая комиссия Всемирного антидопингового агентства (WADA) 18 июля обнародовала отчет, в котором обвинила Россию в государственной системе покрывательства употребления допинга в 30 видах спорта в период с 2011 года по август 2015-го. Результаты расследования случаев применения допинга российскими спортсменами, в том числе на зимней Олимпиаде-2014 в Сочи на пресс-конференции в Торонто объявил глава независимой комиссии WADA профессор Ричард Макларен.

Расследование WADA начала после того, как в мае в New York Times вышел материал с высказываниями бывшего главы московской антидопинговой лаборатории Григория Родченкова. В статье утверждалось, что не менее 15 российских спортсменов, выигравших медали в Сочи, были частью «допинговой программы» России.

Расследование продолжалось 57 дней. Согласно отчету, в России почти пять лет действовала масштабная допинговая программа, а российские спецслужбы, а также Министерство спорта планировали замену образцов допинг-проб лаборатории в Сочи. В докладе WADA прямо говорится, что министр спорта России Виталий Мутко знал о манипуляциях с допинг-пробами российских спортсменов, а сами решения о подмене допинг-проб, по версии комиссии, принимал замминистра Юрий Нагорных.

«Система была создана после Олимпиады 2010 года и функционировала до 2014 года. Эта система позволила изменять положительные результаты тестов на отрицательные под контролем заместителя министра спорта Юрия Нагорных. В процесс были вовлечены Министерство спорта, РУСАДА (Российское антидопинговое агентство) и ФСБ», — заявил Макларен.

Он подчеркнул, что система сокрытия допинга прекрасно работала повсюду. Для Олимпиады в Сочи потребовалась другая методика. И тогда, по словам Макларена, была представлена схема подмены допинг-проб. В пробах также было обнаружено повышенное содержание соли.

Следы вскрытия допинг-проб были на всех образцах, протестированных лабораторией, а в процессе подмены участвовала ФСБ, утверждает WADA. «Нет ни единого шанса, чтобы министр спорта Виталий Мутко был не в курсе происходящего», — уверен Макларен.

В то же время комиссия не выявила активной роли представителей Олимпийского комитета России в организации допинговой программы и не выдвинула прямой рекомендации отстранить Россию в полном составе от участия в летней Олимпиаде-2016.

«Сведения, опубликованные в докладе, являются шокирующей и беспрецедентной атакой на спортивное сообщество и Олимпийские игры. Так что МОК (Международный олимпийский комитет. — Прим. ред.) не будет колебаться и вынесет самое суровое наказание всем вовлеченным людям и организациям, — прокомментировал глава МОК Томас Бах. В мае он уже допускал, что если обвинения будут доказаны, то Россия может быть отстранена от участия в Олимпиаде-2016.

Риск ничто, имидж все?

По данным телеканала CBS, возможную причастность американских банков к связанному с российскими спортсменами допинговому скандалу проверяет Федеральное бюро расследований (ФБР) США. По некоторым данным, выясняется, «не использовался ли американский банк в допинговых схемах, которые, предположительно, поддерживаются государством». Изучается и связь между допинговыми схемами и отмыванием денег, взяточничеством и мошенничеством.

Финансовое партнерство с крупнейшими спортивными клубами и федерациями давно стало частью банковского бизнеса и в России. Российские банки являются, к примеру, спонсорами и партнерами крупнейших футбольных клубов: в частности, холдинг «Открытие» — московского «Спартака», Газпромбанк — петербургского «Зенита», банк «АК Барс» — казанского «Рубина».

Официальным спонсором Олимпиады в Сочи в 2014 году являлся Сбербанк. По оценкам экспертов, сумма спонсорского участия составила порядка 110—130 млн долларов. Кредитная организация специально для Олимпиады разрабатывала ряд продуктов — монеты с олимпийской символикой и многое другое. Кроме того, Сбербанк был вынужден принимать участие в достройке олимпийского комплекса трамплинов.

Московский Кредитный Банк является спонсором сборной России по футболу до 2018 года, включая Чемпионат мира.

ВТБ с 2009 года генеральный спонсор ФК «Динамо» (Москва). При этом вылет команды в низшую лигу впервые за всю историю в прошлом сезоне явно не добавил банку оптимизма по части этого проекта. Помимо этого, ВТБ активно спонсирует развитие таких видов спорта, как волейбол, баскетбол, спортивная гимнастика и легкая атлетика.

Международный теннисный турнир «Банк Москвы Кубок Кремля» спонсировался Банком Москвы. В связи с присоединением банка к ВТБ турнир сменит название на «ВТБ Кубок Кремля».

Райффайзенбанк с 2007 года является спонсором чемпионатов мира по хоккею. Это европейский контракт, который распространяется на все страны группы RBI, пояснили в банке. «Для российского банка это спонсорство было особенно важно этой весной (тогда в Москве и Санкт-Петербурге проходил очередной чемпионат мира по хоккею. — Прим. ред.), так как хоккей в России — национальный вид спорта, который любит и за который болеет вся страна. Это спорт сильных и уверенных в себе, где каждый стремится к победе, уважает соперника, играет в команде и добивается успеха. Все это отлично отвечает ценностям банка», — прокомментировали в кредитной организации.

СКБ-Банк является партнером футбольного клуба «Урал» ( Екатеринбург), выступающего в Российской футбольной премьер-лиге. «Изменений в наших взаимоотношениях за год не произошло — СКБ-Банк по-прежнему выступает спонсором нашей уральской команды. Финансирование клуба остается на текущем уровне, СКБ-Банк будет партнером ФК «Урал» в сезоне 2016/2017», — подчеркнули в пресс-службе банка.

Промсвязьбанк не поддерживает проекты в области спорта высоких достижений. Но, как отметили в банке, у кредитной организации стоит задача популяризации здорового образа жизни, развитие массового спорта и адресная помощь больным детям. В данный момент Промсвязьбанк сотрудничает с Московским марафоном и благотворительным фондом «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки», с которым второй год подряд проводит благотворительный забег «Добрых дел».

В банках «Открытие», ВТБ, Сбербанке отказались комментировать дальнейшие планы по участию в финансировании большого спорта.

Нет поля для маневра

Эксперты считают, что отказываться от спонсорства спортивных клубов банки не будут, несмотря на скандалы. «Для банков спорт является безошибочным способом позиционирования, потому что его популярность в России велика, особенно если говорить о футболе. Вложения в спортивные мероприятия являются имиджевыми и могут достигать десятков миллионов рублей, однако это дает возможность позиционирования в качестве динамично развивающегося бренда, ориентированного на подвижную аудиторию. С другой стороны, спонсирование масштабных мероприятий подчеркивает значимость банка, его масштаб, то есть клиенты понимают, что обслуживаются в крупной федеральной структуре», — говорит заместитель председателя правления Локо-Банка Андрей Люшин.

По мнению директора аналитического департамента ИК «Golden Hills — КапиталЪ АМ» Михаила Крылова, банки не будут урезать фондирование спортивных проектов вопреки скандалу вокруг допинга. Как считает Крылов, современная экономика ориентирована на распространение культа людей, которые ведут здоровый образ жизни и занимаются спортом.

«Кредитные учреждения постараются отстаться в тренде для того, чтобы привлечь клиентов, которым важно, например, то, что банк спонсирует любимую футбольную команду или целый чемпионат В то же время антикризисные рекламные бюджеты не оставят чересчур много поля для маневра, и банки будут выбирать только самые главные мероприятия для рекламного финансирования», — рассуждает Крылов.

Банки урезают финансирование спорта больше не из-за допингового скандала, а из-за общеэкономической ситуации и необходимости сокращать издержки, отмечает директор по банковским рейтингам RAEX («Эксперт РА») Александр Сараев. «В «тучные» годы спонсирование в области спорта во многом рассматривалось не столько с точки зрения эффективности вложений, сколько со стороны личных предпочтений отдельных высокопоставленных руководителей банков, которые хотели видеть логотип банка на футболке любимой команды или спортсмена», — поясняет он. Если на Западе спонсорские соглашения со спортивными командами и отдельными спортсменами должны полностью окупать затраты за счет получаемых профитов, то в России зачастую спонсорские контракты носят характер меценатской помощи, убежден Сараев.

Еще одним риском для тандема «банки — большой спорт» являются отзывы лицензий у кредитных организаций. Напомним, что Олимпийский комитет потерял в лишенном лицензии Внешпромбанке 8,5 млрд рублей. После этого ОКР перевел свои средства в Сбербанк, сообщал глава комитета Александр Жуков.

«Если же говорить о том, пересматривают ли российские госкомпании банки, в которых размещены счета, можно сказать, что такой процесс идет постоянно после очередного крупного отзыва лицензии. В данном случае очень важно выбирать банк с хорошей репутацией и обращать внимание на его надежность. Понятно, что госбанки здесь находятся в приоритетном положении», — отмечает Андрей Люшин.

Как напоминает доцент кафедры банковского дела РЭУ им. Плеханова Лазарь Бадалов, череда отзывов лицензий у крупных кредитных организаций принесла потери ряду госкорпораций, в том числе связанных со спортом, и органам власти, хранящим в них государственные средства. В этой связи правительство давно озаботилось проблемой хранения денег в банках и регулярно ограничивает круг банков, в которых можно размещать государственные средства. «Введение персональной ответственности глав госкорпораций и ведомств за размещение средств приведет к тому, что средства будут размещаться только в топ-5 российских банков — следовательно, другие банки будут ощущать дефицит ресурсов», — полагает Бадалов.

«Проблема сотрудничества Олимпийского комитета России с российскими банками — более сложная, особенно учитывая то, что к банковскому сектору предъявляются очень высокие требования по соблюдению необходимых нормативов ЦБ. Полагаем, что в дальнейшем ОКР и иные государственные институты будут размещать средства на расчетных счетах и депозитах только в государственных банках, в первую очередь, конечно, в Сбербанке, хотя сотрудничество с негосударственными банками из первый десятки банков тоже возможно», — полагает заместитель директора аналитического департамента компании «Альпари» Наталья Мильчакова. Она напоминает пример Российского футбольного союза, который из банков «второго эшелона», где у него зависли деньги, перевел депозиты и расчетный счет в Сбербанк.

«Таким образом, Сбербанк может стать основным банком для расчетного обслуживания государственных компаний и спортивных институтов. Фактически, это уже происходит», — резюмирует Мильчакова.

Анна БРЫТКОВА,