Не гурманы и не спортсмены мы
Этот вывод можно сделать из данных проекта MMI компании TNS Central Asia, ежегодно проводящей замеры, влияющие на значения медиамаркетинговых индексов, которые отражают потребительское поведение и медиапредпочтения казахстанцев. В 2016 году граждане в среднем ежедневно проводили перед телевизором на 13 минут больше, чем в 2015 (213 минут против 200). Стоит отметить, что в 2014 году это время составляло 208 минут.
Любопытно, что за три года временной показатель потребления интернета почти никак не изменился: в среднем, чуть более двух с половиной часов в сутки.
По мнению Олега Бородулина, заместителя директора TV MEDIA Advertising Agency и одного из ведущих экспертов в области медиа, ТВ как медийный ресурс по-прежнему актуален.
И результаты различных исследований, как казахстанских, так и международных, подтверждают это. Более того, в периоды экономического спада уровень телесмотрения возрастает за счет сокращения времени на активный досуг «за пределами дома» - спорт, прогулки, подвижные игры, посещение кафе и ресторанов. Верно также и обратное: чем больше времени мы отдыхаем вне дома, тем ниже телесмотрение.
По наблюдениям эксперта, уклад жизни в наших мегаполисах все же не такой, как в регионах, где проживает значительная – чуть более восьмидесяти процентов – часть казахстанцев: «Подобные контексты характерны, наверное, для всех стран и, говоря о предпочтениях граждан в плане досуга, необходимо учитывать поведенческие различия».
Резюмируя, Олег отмечает, что «по сути, исследование MMI говорит нам о том, что потребление ТВ никаким образом не связано с потреблением других медиаканалов. Ну и нам как участникам рекламного рынка важно, что телевизор был и остается самым эффективным способом максимального достижения контактов с аудиторией».
Татьяна Старцева, генеральный директор упомянутой исследовательской компании TNS Central Asia, выводы которой учитывает весь казахстанский медиарынок, описывает телепросмотр как «характерный атрибут спокойного домашнего времяпрепровождения». Объемы просмотра ТВ, считает Татьяна, подвержены незначительным колебаниям: «Я бы хотела обратить внимание на положительную корреляцию телесмотрения со спокойным отдыхом, в том числе, посвященным уходу за собой и общению с друзьями. (В 2014 - 2016 гг., казахстанцы, в среднем, за «спокойным отдыхом дома» проводили около 222 минут ежедневно. – Прим. авт.). Просмотр телепередач снижается, когда мы начинаем больше времени проводить вне дома, например, ездить куда-то, развлекаться с детьми».
«Если говорить об интернете, - продолжает эксперт, - то очевидно, что при росте ежедневного охвата, на всем промежутке исследования среднесуточное время, которое проводят в сети пользователи, практически не подвергается колебаниям. Интернет в большей степени является атрибутом активного времяпрепровождения: им пользуются не только дома, но и на улице, в общественных местах. Заметна зависимость интернетизации от повышения интереса к общению по мобильным средствам связи, ростом посещаемости культурно-зрелищных мероприятий, которые традиционно рекламируются через сеть».
И никакой бумаги
Исследования TNS Central Asia подтверждают ощущение, что люди стали меньше читать газет и журналов в их привычном – бумажном - виде.
Выбор большинства - использовать интернет через смартфоны эксперты объясняют тем, что в Казахстане активно развился именно мобильный интернет, в отличие, скажем, от России, которая стремится опутать себя оптоволоконными сетями. В РФ, по информации ресурса «Эксперт-Казахстан», темпы роста сетей FTTH (fiber to the home – оптическое волокно до дома) выше, чем во всех странах Европы вместе взятых.
Из иллюстрации понятно, что именно молодежь от 15 до 24 лет – основные потребители интернета. Одновременно радует тенденция повышения возраста пользователей сети. Можно сказать, казахстанцы активно осваивают возможности интернета, но не в ущерб традиционной привычке смотреть ТВ.
Лучшие новости сегодня
Вы искали сегодня
Другие новости сегодня
В число банков КНР, практически переставших принимать юаневые платежи из России, вошли крупнейший китайский банк ICBC, China Citic Bank, Industrial Bank и Bank of Taizhou, пишут “Известия” со ссылкой на...
Доллар укрепляется на фоне отдаляющейся перспективы понижения процентных ставок в США и совокупности других факторов. Кто и зачем устраивает ажиотажную скупку американской валюты, агентству "Прайм" рассказала эксперт...
В России предлагают установить минимальную тарифную ставку заработной платы не ниже одного МРОТ. Такой законопроект с поправками в Трудовой кодекс будет внесен в Госдуму 16 апреля фракцией «Справедливая Россия —...
В марте 2024 года так называемый Индекс Мишек вырос на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, аналогичный показатель в феврале составлял 10%. То есть инфляция в России немного ускорилась. Об этом...
Поправки в Гражданский кодекс, которые позволят легализовать невозвратные тарифы в гостиницах, разработало Минэкономразвития. Это, как ожидается, должно повысить доходы отелей. Предлагается внести изменения...
Мошенники от имени банков стали предлагать россиянам отказаться от спама и предложений оформить кредитные карты. Для этого они просят назвать код из СМС, который на самом деле дает им доступ к «Госуслугам». Об этом...
«Наши задачи» - предоставлять самую оперативную, достоверную и подробную информацию по банковскому рынку; - помогать клиентам в выборе самых выгодных банковских продуктов; - способствовать банкам в поиске качественных клиентов; - налаживать общение между банками и их клиентами.
В число банков КНР, практически переставших принимать юаневые платежи из
ПодробнееДоллар укрепляется на фоне отдаляющейся перспективы понижения процентных ставок
ПодробнееВ России предлагают установить минимальную тарифную ставку заработной платы не
ПодробнееВ марте 2024 года так называемый Индекс Мишек вырос на 11,2% по сравнению с
ПодробнееПоправки в Гражданский кодекс, которые позволят легализовать невозвратные
ПодробнееМошенники от имени банков стали предлагать россиянам отказаться от спама и
ПодробнееЭкономика сегодня
📰 Снижению ключевой ставки препятствует сохранение рисков перегрева экономики из-за высокого спроса, на этом фоне российский ВВП продолжает расти высокими темпами, рассказывает «Коммерсант» о заявлениях главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной. Из данных регулятора следует, что, несмотря на высокие ставки, в
Подробнее Банки начали предлагать вклады с плавающей ставкой, которая зависит от ключевой ставки ЦБ РФ — хотя ставки по ним сейчас высокие, в результате вкладчик может получить не ту доходность, на которую рассчитывал, предупреждает главный аналитик финансового маркетплейса Банки Богдан Зварич. Как
Подробнее Пожилые люди в Испании получают самую щедрую пенсию в мире. Выплаты могут доходить до 3060 фунтов стерлингов – 356 000 рублей в месяц, пишет
Подробнее Востребованность новых жилищно-накопительных депозитов будет зависеть от условий, которые предложат банки по таким вкладам, считает главный аналитик Совкомбанка Анна Землянова. Базовые параметры, которые обсуждаются...
Подробнее Пара доллар/рубль в ходе сегодняшних торгов может отступить в район 92 рублей, прогнозирует главный аналитик финансового маркетплейса Банки Богдан Зварич.
Подробнее Российские дачники в 2024 году могут быть оштрафованы за самозахват и захламление земельных участков, возведение незаконных построек, неправильную установку мангала и задолженность по электроэнергии, рассказал...
Подробнее
Комментарии (0)