Продажи стройматериалов падают второй год

Рынок товаров для дома и ремонта в 2016 году ускорил темпы снижения почти до 9% против 5% годом ранее. Данная динамика объясняется тем, что россияне стали меньше строить собственное жилье и чаще покупать квартиры с готовой отделкой. В этом году эксперты ожидают незначительного восстановления продаж.

В 2016 года продажи DIY (do-it-yourself, товары для дома и сада, строительные и отделочные материалы) составили 1,33 трлн руб., снизившись за год на 8,8%. Такие данные приводятся в исследовании "Infoline-Аналитика" (есть у "Ъ"). Наиболее пострадавшей стала категория строительных материалов (hard DIY), продажи которой упали более чем на 19%, до 283 млрд руб. Для сравнения, оборот отделочных товаров (soft DIY) сократился только на 7%, до 605 млрд руб.

Такую динамику гендиректор "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров объясняет тем, что потребители резко ограничили закупки материалов для строительства индивидуальных домов (их ввод в России в 2016 году сократился более чем на 10,2%) и крупномасштабного ремонта. "Менее активно сокращалось потребление материалов для мелких отделочных работ: обои, краска, шпатлевка, керамическая плитка и так далее",— продолжает господин Бурмистров. Кроме этого, добавляет он, негативно на динамику рынка влияло увеличение доли жилья, продаваемого застройщиками с чистовой отделкой.

DIY-рынок начал падать в 2015 году после пяти лет роста. Тогда снижение составило около 5%, сообщал "Ъ". Спад продаж в 2016 году во многом связан с изменением курса валют и падением объема ипотечного кредитования, считают в сети магазинов OBI. "Из-за кризиса потребительский спрос сместился из среднего и высокоценового сегментов в сторону более недорогих товаров, поэтому для OBI прошедший год был связан с пересмотром ассортиментной и ценовой политики",— сказали в пресс-службе ритейлера. Директор по маркетингу Leroy Merlin Филипп Мужо подтверждает: из-за кризиса потребители стали чувствительнее к ценам, тщательнее сравнивают стоимость товаров в online- и offline-магазинах, дробят свои закупки на несколько частей. По данным гендиректора СТД "Петрович" Евгения Мовчана, рынок Санкт-Петербурга более подвержен кризисным явлениям, чем рынок Москвы: в прошлом году снижение на них составило 10,9% и 7,2% соответственно.

Гендиректор "К-раута" Артем Тараев, впрочем, уверен, что для компаний, уже давно присутствующих на российском рынке, кризис не препятствует развитию. По его словам, "К-раута" в скором времени откроет еще один гипермаркет в Санкт-Петербурге. Leroy Merlin также не отказывается от агрессивной экспансии — в этом году компания намерена открыть 17 своих магазинов, сообщил господин Мужо. Он отмечает, что, несмотря на сложности, ритейлер за прошлый год нарастил товарооборот на 24% при положительной динамике сопоставимых продаж и росте трафика. "Петрович" увеличил продажи в 2016 году на 19%, до 30,6 млрд руб., следует из представленных вчера компанией данных. В дальнейшем ритейлер планирует ежегодно открывать в Москве минимум один объект и переформатировать имеющиеся магазины в Санкт-Петербурге, сказал господин Мовчан. В среднесрочной перспективе "Петрович" намеревается выходить в новые регионы. В пресс-службе OBI также заявили, что будут продолжать расширять сеть, не называя конкретных планов.

"Infoline-Аналитика" прогнозирует, что спрос на DIY-товары начнет восстанавливаться не раньше чем в середине второго квартала этого года. "Это произойдет преимущественно за счет сегмента отделочных материалов и товаров для дома, а также в связи с продолжающимся динамичным ростом продаж продукции для сада: теплицы, удобрения, семена, саженцы и так далее",— говорит Михаил Бурмистров. По его расчетам, за весь год рынок вырастет на 3,4%, до 1,38 трлн руб. Ритейлеры, однако, пока не видят предпосылок восстановления продаж. "Мы думаем, что кризис не закончится как минимум в течение нескольких месяцев",— сказал Филипп Мужо. В "К-Раута" также не ждут резкого улучшения ситуации.

Анастасия Дуленкова