Как следует из показателей ведущих американских компаний на рынке парфюмерии и косметики — Coty, Inc и Estee Lauder Cos — косметический рынок переживает почти революционные преобразования, связанные с усилением позиций новых потребителей с новыми запросами и новыми представлениями о том, что им нужно. Это поколение «нулевых», для которых быстрота, простота и дешевизна важнее дороговизны и длительности эффекта. То есть ровно тех характеристик, которые для косметических компаний до сих пор считались ключевыми и которые приносили им основную прибыль.
Выход на рынок товаров для красоты нового поколения потребителей — поколения «нулевых» — грозит серьезными проблемами для тех крупных игроков рынка, которые привыкли полагаться на прибыль от эффективных, с длительным действием, но дорогих косметических товаров для ухода за кожей. Об этом в интервью The Wall Street Journal рассказали главы ведущих американских косметических компаний и эксперты.
«Дети тысячелетия», по вполне объяснимым причинам, совершенно не нуждаются в тех продуктах для ухода за кожей, которые десятилетиями были главными источниками дохода таких компаний, как, например, Coty или Estee Lauder — дорогих кремах и прочих похожих товарах, обеспечивающих длительный эффект и обещающих, что их кожа и в 50 лет будет выглядеть так же, как, скажем, в 25.
«Им скорее важен мгновенный результат, а не инвестиции в будущее,— говорит генеральный директор Estee Lauder Фабрицио Фреда.— Сегодня 30-летние в день делают больше фотографий себя, чем их матери сделали за год. Поэтому их больше беспокоит то, как они выглядят сейчас, а не как они будут выглядеть в 40 лет». В свою очередь исполняющий обязанности гендиректора Coty Барт Бехт говорит, что компаниям теперь надо учитывать и изменившиеся модели поведения молодых покупателей, предпочитающих покупки онлайн и недорогие бренды, которые, впрочем, не относятся к мейнстриму. «Они предпочитают более натуральные продукты, более натуральные бренды»,— говорит он.
Эксперты напоминают, что самый прибыльный сегмент индустрии красоты — продукты для ухода за кожей. И именно на эти продукты, как выясняется, приходится основной удар, связанный со сменой приоритетов у потребителей. «Эта смена, безусловно, угрожает прибылям тех компаний, которые долгое время ориентировались на товары типа “Надежда в баночке”»,— говорит эксперт Deutsche Bank Уильям Шмитц.
Аналитики из Euromonitor отмечают, что в США в прошлом году объемы продаж товаров против старения кожи — кремов, сывороток и т. д.— выросли всего на 2%, до $3,6 млрд, в то время как продажи средств макияжа, особенно востребованных поколением «нулевых», выросли на 8%, до $5,1 млрд. Этот же тренд прослеживается и в отчетности американских компаний. К примеру, продажи средств для ухода за кожей у Estee Lauder в прошлом квартале упали на 2,5%, а объем продаж макияжа и всего, что с ним связано, наоборот, выросли на 7,3%. Еще хуже идут дела у Coty: компания отчиталась о падении продаж средств для ухода за кожей и телом в минувшем квартале на 9% при росте продаж прочих косметических товаров на 11%.
Эксперты указывают на пример еще одной компании, как на типичную картину происходящего на рынке — Procter & Gamble. Компания не первый год пытается хоть как-то вернуть к активной жизни один из своих культовых брендов — Olay, как раз, представляющий линейку товаров для ухода за кожей и борьбой с ее старением. Компания не так давно сократила линейку на одну шестую, прекратив производство товаров, которые либо не вполне отвечали ее философии, либо продавались особенно неудачно. Тем не менее продажи Olay продолжили падать и в минувшем квартале.
По словам Уильяма Шмитца из Deutsche Bank, представители поколения «нулевых» — родившиеся в 1980-х и 1990-х — склонны скрывать, а не лечить. «Они предпочитают сделать так, чтобы (то, что им мешает.— «Новости Банков») просто не было видно. “Я просто закрою это”,— думают они»,— говорит он. И всем игрокам рынка придется считаться с их мнением. Ведь, по данным федеральных ведомств, дети «нулевых» составляют четверть всего населения страны и в прошлом году стали крупнейшим поколением страны, обогнав «бэбибумеров».
Николай Зубов
Лучшие новости сегодня
Вы искали сегодня
Другие новости сегодня
Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал нижней палате парламента принять в первом чтении законопроект о распространении действующего в Донбассе и Новороссии режима свободной экономической...
Самым популярным способом незаконного получения денежных средств с помощью поддельных документов через банки является получение кредита через подставное лицо, говорится в исследовании отечественного AI-разработчика...
Стереотип о том, что мужчинам якобы платят больше, чем женщинам, разбивается о новую реальность — эпоху самозанятых-фрилансеров. По данным экспертов одного из сервисов документооборота, в 2023 году общий годовой...
"Наблюдаемое укрепление рубля вероятно связано с активизацией продаж экспортерами валютной выручки на фоне приближения даты налоговых платежей. При этом рубль может укрепиться до уровня 91,5 за доллар,...
"Банк приносит искренние соболезнования родным и близким", - говорится в публикации. Причины смерти не называются. Скубаков, согласно данным из открытых источников, владел долей в УБРиР в размере 15,86 процента.Поделиться
Управление по контролю за иностранными активами (OFAC) США выпустило генеральную лицензию, которая позволяет до 1 ноября 2024 года проводить с попавшими под санкции российскими банками связанные с энергетикой...
«Наши задачи» - предоставлять самую оперативную, достоверную и подробную информацию по банковскому рынку; - помогать клиентам в выборе самых выгодных банковских продуктов; - способствовать банкам в поиске качественных клиентов; - налаживать общение между банками и их клиентами.
Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал нижней палате парламента
ПодробнееСамым популярным способом незаконного получения денежных средств с помощью
ПодробнееСтереотип о том, что мужчинам якобы платят больше, чем женщинам, разбивается о
Подробнее"Наблюдаемое укрепление рубля вероятно связано с активизацией продаж
Подробнее"Банк приносит искренние соболезнования родным и близким", - говорится в
ПодробнееУправление по контролю за иностранными активами (OFAC) США выпустило
ПодробнееЭкономика сегодня
🔷 Курс рубля будет снижаться к концу 2024 года — при этом в худшем сценарии возможен подъем доллара до 110 рублей , считают аналитики...
Подробнее Почта Банк с 26 апреля отменил комиссию и лимит на бесплатные переводы по Системе быстрых платежей (СБП) между собственными счетами в разных банках. Об этом сообщила пресс-служба кредитной организации...
Подробнее В 2024 году максимальная выплата женщинам в период беременности и после родов с учетом стажа и размера зарплаты может составить до 565 тысяч рублей, рассказал депутат Госдумы Алексей Говырин («Единая...
Подробнее 📰 Снижению ключевой ставки препятствует сохранение рисков перегрева экономики из-за высокого спроса, на этом фоне российский ВВП продолжает расти высокими темпами, рассказывает «Коммерсант» о заявлениях главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной. Из данных регулятора следует, что, несмотря на высокие ставки, в
Подробнее Банки начали предлагать вклады с плавающей ставкой, которая зависит от ключевой ставки ЦБ РФ — хотя ставки по ним сейчас высокие, в результате вкладчик может получить не ту доходность, на которую рассчитывал, предупреждает главный аналитик финансового маркетплейса Банки Богдан Зварич. Как
Подробнее Пожилые люди в Испании получают самую щедрую пенсию в мире. Выплаты могут доходить до 3060 фунтов стерлингов – 356 000 рублей в месяц, пишет
Подробнее
Комментарии (0)