"Одноклассники" пошли ва-банк - «Финансы»

"Одноклассники" первыми из российских социальных сетей запускают собственный сервис денежных переводов между своими пользователями — на сумму, не превышающую 8 тыс. руб. Посетители таких ресурсов пока что предпочитают более привычные специализированные сервисы и финансовые приложения. Но в ближайшем будущем, уверены эксперты, объем переводов внутри социальных сетей будет расти.

В "Одноклассниках" появилась возможность совершать денежные переводы между пользователями сети, сообщили "Ъ" в компании и подтвердили в ВТБ 24, банке--партнере социальной сети. Для этого отправителю нужно указать получателя перевода, выбрать карту, с которой будут списаны средства, и сумму. В течение промопериода (первые три месяца работы сервиса) первый перевод до 500 руб. пользователь сможет совершить без комиссии. Комиссия за каждый последующий перевод составит 30 руб., если сумма не превышает 500 руб., или 60 руб. при переводе в диапазоне от 501 до 8 тыс. руб. Условий сотрудничества в "Одноклассниках" и ВТБ 24 не раскрывают. Переводы можно осуществлять между картами международных платежных систем (MasterCard, Maestro, Visa), эмитированными российскими банками и привязанными к профилям пользователей в "Одноклассниках", уточняют в ВТБ 24. "Если перевод не будет принят в течение трех дней, то деньги вернутся на банковскую карту отправителя",— говорят в банке. Комиссия банка может составлять 1,5-2% в зависимости от суммы перевода и технологии, по которой он осуществляется, говорит собеседник "Ъ" в платежной индустрии.

По данным LiveInternet, ежедневная аудитория "Одноклассников" составляет около 50 млн уникальных посетителей. При этом к соцсети привязано около 8 млн действующих карт.

В компании утверждают, что рост платежей по банковским картам в сети составляет около 30% в год: с помощью карты на портале можно купить внутреннюю валюту (ОКи), которая позволяет осуществлять оплату виртуальных услуг и игровых сервисов. В 2014 году торговля подарками и наклейками, за которые платят пользователи, принесла "Одноклассникам" около 4,4 млрд руб., это стало самой крупной статьей доходов соцсети: на втором месте идут игры, на третьем — реклама, сообщала "РБК Daily". Доход компании от игр мог составить примерно 4 млрд руб.

В "ВКонтакте" (так же как и "Одноклассники" контролируется холдингом Mail.ru Group) не стали комментировать планы относительно запуска собственной системы денежных переводов. В то же время в соцсети на открытой платформе уже работает ряд сторонних приложений с функцией денежных переводов: например, от компаний "Моби.Деньги", Банка Москвы и Сбербанка. "Все они размещаются на платформе на общих условиях и не уплачивают никаких комиссий",— говорит представитель "ВКонтакте" Евгений Красников.

Денежные переводы внутри соцсетей в ближайшие годы будут расти, полагает директор по развитию WebMoney Transfer Петр Дарахвелидзе. Пользователи заинтересованы в простом интерфейсе, который позволит делать переводы друзьям, занимать у них средства и совершать покупки, не покидая своей страницы в соцсетях. "Вводить каждый раз длинные реквизиты карты — неудобное и пугающее новичков занятие. Попытки заменить их чем-то более понятным, например, именем друга в соцсети, облегчают задачу совершения перевода, даже если комиссия будет чуть выше среднерыночной",— считает он.

Услуга денежных переводов в соцсетях не нова — "Яндекс.Деньги" тестировали аналогичный сервис в Twitter еще несколько лет назад, сообщили "Ъ" в компании. "Но и наш, и мировой опыт показал, что пока для финансовых операций пользователи предпочитают более привычные среды — в России это сайты платежных сервисов и финансовые приложения",— говорит представитель "Яндекс.Денег" Евгения Арнаутова.

"У "Одноклассников" есть прекрасный ресурс — огромная аудитория, но для продвижения сервиса нужны очень агрессивный маркетинг, удобный интерфейс и какая-то изюминка",— рассуждает глава ассоциации "Электронные деньги" Виктор Достов. Идея с "плоскими" комиссиями представляется ему не самой правильной. "При переводе 8 тыс. руб. это нормально, но на маленьких суммах комиссия "Одноклассников" — это много",— предупреждает он.

Роман Рожков