Что будет с рекламным рынком Казахстана в 2016 году - «Финансы»

26-01-2016, 08:02

Сужение рынка может вызвать закрытие некоторых рекламных агентств.
Рекламный рынок Казахстана в 2016 году просядет до 17%. Такие данные LS озвучил управляющий директор Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев. По его информации, в 2015 году рекламный рынок Казахстана сократился в среднем на 11%. «Согласно последним оценкам Dentsu Aegis Network Kazakhstan, по итогам 2015 года мы наблюдаем сокращение отечественного рынка рекламы в медиа порядка 11 % в сравнении с объемами предыдущего года. Связано это с оптимизацией бюджетов крупных рекламодателей. Речь идет о компаниях FMCG сектора, операторах сотовой связи, участниках рынка бытовой техники, ритейлерах - всех тех, у кого традиционно лидирующие затраты на рекламу», - заявил Елисеев. По его словам, основные сокращения бюджетов пришлись на прессу - 20% и наружную рекламу, где падение рынка составило 12%. При этом больше всего в 2015 году рекламы было размещено на телевидении, а меньше всего на радио. «Традиционным лидером медиазатрат по итогам 2015 года остается телевидение - более 60% рекламных бюджетов. Вторую позицию занимает наружная реклама с долей рынка 17%. Расходы на рекламу в прессе и Интернете практически сравнялись за счет инкрементального роста digital в Казахстане, 8 и 7,5 % соответственно. Замыкает рейтинг радио с долей 7%», - добавил он. По его мнению, в 2016 году отрицательная динамика в рекламном рынке сохранится. «Реакция рекламодателей на экономические вызовы предсказуема: большинство клиентов сокращают свои бюджеты пропорционально корректировке курса тенге, пересматривают сделки и стратегии. Уверен, что эффект от девальвации станет более чувствительным для индустрии в текущем году. Отрицательная динамика сохранится. Так, согласно нашим последним оценкам, рынок рекламы в медиа в 2016 году «просядет» на 16-17%», - добавил Елисеев. Такое положение дел может вызвать закрытие рекламных агентств, считает собеседник. «Вполне вероятно, что подобное может произойти с небольшими агентствами, в чьем портфеле совсем немного клиентов или же вообще один-два ключевых клиента из сферы МСБ. Доходы от сотрудничества с этими клиентами, в сущности, является условием существования данных агентств. Однако, крупных медиа групп это не коснется. Для них более вероятен сценарий оптимизации затрат», - добавил он.+ Елисеев отметил, что сейчас рекламодатели находятся в условиях неопределенности. В результате более избирательного отношения компаний к статьям затрат в маркетинговых бюджетах, рекламный рынок Казахстана увеличивает долю интегрированных кампаний и нестандартных решений. «В период кризиса 2007-2009 гг. на рекламном рынке была аналогичная ситуация и именно ее следствием стало формирование интереса коммерческих компаний к digital-инструментам, интегрированным проектам, усиления спроса на креативные услуги. Трендом последнего времени является переход от прямого размещения (к примеру, только на телевидении) к кроссмедийным интегрированным решениям (ТВ + Интернет). В таком случае охват аудитории добирается в Интернете за гораздо меньшие деньги, чем к примеру на телевидении», - заявил эксперт. При этом, по его мнению, кризис и сужение рынка повлечет рост качества рекламы. В нынешний период отечественный рынок будет активно развиваться с профессиональной точки зрения, предлагая клиенту решения все более высокого качества, считает собеседник. «Кризис - это время предельно рационального распределения маркетинговых бюджетов рекламодателей. А еще это эффективный источник развития и период ужесточения конкурентной среды. В результате, именно в кризис происходит повышение квалификации и экспертизы отечественных специалистов, их общего профессионального уровня. В этой связи можно прогнозировать сокращение привлечения дорогостоящих экспатов к реализации казахстанских проектов, рост доли уже успевших сформироваться локальных специалистов. Также будет появляться все больше нестандартных и недорогих решений, в результате продолжит свой активный рост доля digital-сегмента», - резюмировал Елисеев.

Сужение рынка может вызвать закрытие некоторых рекламных агентств. Рекламный рынок Казахстана в 2016 году просядет до 17%. Такие данные LS озвучил управляющий директор Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев. По его информации, в 2015 году рекламный рынок Казахстана сократился в среднем на 11%. «Согласно последним оценкам Dentsu Aegis Network Kazakhstan, по итогам 2015 года мы наблюдаем сокращение отечественного рынка рекламы в медиа порядка 11 % в сравнении с объемами предыдущего года. Связано это с оптимизацией бюджетов крупных рекламодателей. Речь идет о компаниях FMCG сектора, операторах сотовой связи, участниках рынка бытовой техники, ритейлерах - всех тех, у кого традиционно лидирующие затраты на рекламу», - заявил Елисеев. По его словам, основные сокращения бюджетов пришлись на прессу - 20% и наружную рекламу, где падение рынка составило 12%. При этом больше всего в 2015 году рекламы было размещено на телевидении, а меньше всего на радио. «Традиционным лидером медиазатрат по итогам 2015 года остается телевидение - более 60% рекламных бюджетов. Вторую позицию занимает наружная реклама с долей рынка 17%. Расходы на рекламу в прессе и Интернете практически сравнялись за счет инкрементального роста digital в Казахстане, 8 и 7,5 % соответственно. Замыкает рейтинг радио с долей 7%», - добавил он. По его мнению, в 2016 году отрицательная динамика в рекламном рынке сохранится. «Реакция рекламодателей на экономические вызовы предсказуема: большинство клиентов сокращают свои бюджеты пропорционально корректировке курса тенге, пересматривают сделки и стратегии. Уверен, что эффект от девальвации станет более чувствительным для индустрии в текущем году. Отрицательная динамика сохранится. Так, согласно нашим последним оценкам, рынок рекламы в медиа в 2016 году «просядет» на 16-17%», - добавил Елисеев. Такое положение дел может вызвать закрытие рекламных агентств, считает собеседник. «Вполне вероятно, что подобное может произойти с небольшими агентствами, в чьем портфеле совсем немного клиентов или же вообще один-два ключевых клиента из сферы МСБ. Доходы от сотрудничества с этими клиентами, в сущности, является условием существования данных агентств. Однако, крупных медиа групп это не коснется. Для них более вероятен сценарий оптимизации затрат», - добавил он. Елисеев отметил, что сейчас рекламодатели находятся в условиях неопределенности. В результате более избирательного отношения компаний к статьям затрат в маркетинговых бюджетах, рекламный рынок Казахстана увеличивает долю интегрированных кампаний и нестандартных решений. «В период кризиса 2007-2009 гг. на рекламном рынке была аналогичная ситуация и именно ее следствием стало формирование интереса коммерческих компаний к digital-инструментам, интегрированным проектам, усиления спроса на креативные услуги. Трендом последнего времени является переход от прямого размещения (к примеру, только на телевидении) к кроссмедийным интегрированным решениям (ТВ Интернет). В таком случае охват аудитории добирается в Интернете за гораздо меньшие деньги, чем к примеру на телевидении», - заявил эксперт. При этом, по его мнению, кризис и сужение рынка повлечет рост качества рекламы. В нынешний период отечественный рынок будет активно развиваться с профессиональной точки зрения, предлагая клиенту решения все более высокого качества, считает собеседник. « Кризис - это время предельно рационального распределения маркетинговых бюджетов рекламодателей. А еще это эффективный источник развития и период ужесточения конкурентной среды. В результате, именно в кризис происходит повышение квалификации и экспертизы отечественных специалистов, их общего профессионального уровня. В этой связи можно прогнозировать сокращение привлечения дорогостоящих экспатов к реализации казахстанских проектов, рост доли уже успевших сформироваться локальных специалистов. Также будет появляться все больше нестандартных и недорогих решений, в результате продолжит свой активный рост доля digital-сегмента», - резюмировал Елисеев.

Цитирование статьи, картинки - фото скриншот - Rambler News Service.

Иллюстрация к статье - Яндекс. Картинки.

Есть вопросы. Напишите нам.

Общие правила поведения на сайте.

Что будет с рекламным рынком Казахстана в 2016 году - «Финансы»

Комментарии (0)

Банковские платежные агенты не смогут идентифицировать физлиц и незаконно использовать их данные - «Финансы»

Реклама азартных игр будет предупреждать о возможной зависимости - закон подписан президентом РФ - «Финансы»

Подписан закон о назначении многодетным пособий при превышении доходом лимита на 10% - «Финансы»

В ОП поддержали законопроект о маркировке упаковки товаров на маркетплейсах - «Финансы»

ЦБ планирует разрешить компаниям выплачивать зарплату цифровыми рублями - проект указания - «Финансы»

Наиболее важные новости недели 16 - 20 февраля 2026 года - «Финансы»

Последнее из блога

Банковские платежные агенты не смогут идентифицировать физлиц и незаконно использовать их данные - «Финансы»

Реклама азартных игр будет предупреждать о возможной зависимости - закон подписан президентом РФ - «Финансы»

Подписан закон о назначении многодетным пособий при превышении доходом лимита на 10% - «Финансы»

В ОП поддержали законопроект о маркировке упаковки товаров на маркетплейсах - «Финансы»

ЦБ планирует разрешить компаниям выплачивать зарплату цифровыми рублями - проект указания - «Финансы»

Наиболее важные новости недели 16 - 20 февраля 2026 года - «Финансы»

Падение рубля. ЦБ установил официальные курсы валют на 4 сентября - «Тема дня»

Рубль теряет высоту. Курсы доллара, евро и юаня на 4 сентября - «Тема дня»

Финансовый совет на 4 сентября: как вернуть деньги за лишние школьные покупки - «Тема дня»

Россияне стали активно покупать полисы страхования на случай онкозаболеваний - «Тема дня»

Финансовый совет на 30 августа: что сказать, если в банке спрашивают: «Откуда деньги?» - «Тема дня»

Рубль дешевеет. Курсы доллара, евро и юаня на 30 августа - «Тема дня»

Разделы

Последние новости

Банковские платежные агенты

Реклама азартных игр будет

Подписан закон о назначении

В ОП поддержали законопроект

Информация

Банковские платежные агенты не смогут идентифицировать физлиц и незаконно использовать их данные - «Финансы»

Что будет с рекламным рынком Казахстана в 2016 году - «Финансы»

Комментарии (0)

Последнее из блога

Разделы

Последние новости

Банковские платежные агенты

Реклама азартных игр будет

Подписан закон о назначении

В ОП поддержали законопроект

Информация

Получить бесплатную консультацию