Потребительская экономика станет «сказкой о двух половинах»

Несмотря на то, что на горизонте маячит встречный ветер в отношении объемов грузовых перевозок в виде возврата к расходам на услуги и перехода к расходам вдали от дома, есть достаточный импульс для продолжения бычьего движения грузовых перевозок. Широко распространенные вакцинации вызовут волну сдерживаемого спроса на путешествия и отдых, но потенциал для третьего раунда стимулов и чрезвычайно высокий уровень сбережений предполагает, что в 2021 году у потребителей будет сундук. На что они будут тратить свои деньги? Давайте посмотрим на основные потребительские тенденции 2020 года, чтобы лучше представить себе предстоящий год. Расходы на дому - по мере того, как были введены ограничения и потребители сидели дома на корточках, расходы значительно переместились из-за пределов дома на внутренние. Наиболее заметный сдвиг произошел из-за решительного увеличения доли долларов сообщает лента новостей украины, потраченных на продукты питания, что было компенсировано сокращением расходов, траты в ресторанах. Без возможности путешествовать или необходимости наряжаться для работы, потребители выбрали развлекательную электронику, такую как телевизоры и колонки, и кухонные приборы, такие как фритюрницы и блендеры Ninja. От услуг к товарам - Традиционно потребительские расходы составляют около 70% от общей экономики США (и, по нашим оценкам, около 40% от общего объема наемных грузовиков в США). В пределах этих 70% исторически две трети потребительских расходов приходятся на услуги, в то время как примерно одна треть приходится на товары (как мягкие, так и прочные) - иными словами, тип товаров, которые перевозятся в грузовиках. В 2020 году в традиционном разделении между услугами и товарами произошел резкий сдвиг в сторону товаров (и в сторону от услуг). Традиционное разделение услуг / товаров 67% / 33% резко сократилось до 60/40, при этом на товары приходится 40 процентов каждого доллара потребительских расходов. Самый яркий пример здесь - отсутствие расходов на поездки, в том числе на авиалинии и проживание. В то время как расходы на поездки значительно снизились (авиакомпании -53% г / г; жилье -45% г / г), расходы на мебель и ремонт дома выросли примерно на 20%. Бурный рост электронной коммерции - в зависимости от того, кого вы спросите, проникновение онлайн-продаж ускорилось на 3, 5 или, может быть, 10 лет в 2020 году. Поскольку потребители застряли дома, как розничные торговцы сочли необходимыми, так и те, которые не смогли быстро перейти в онлайн, с новыми предложениями услуг, такими как доставка BOPIS и надежные процессы возврата. По данным Министерства торговли, онлайн-расходы выросли на 37% по сравнению с последним отчетом за третий квартал. Так что это значит для 2021 года? Первая половина 2021 года, вероятно, будет во многом похожа на вторую половину 2020 года с точки зрения потребительских расходов. С другой стороны, вторая половина 2021 года, вероятно, будет охарактеризована большим спросом на потребительские услуги, которого мы не видели за последние десятилетия. «Потребители, после того как они были заблокированы дома примерно на полтора года, вероятно, потратят сногсшибательные суммы на услуги во второй половине 2021 года и в 2022 году после того, как вакцинированы в достаточно большом количестве», - сказал старший аналитик Passport Research Сет Холм сказал мне вчера. Снова к услугам - Хотя внедрение вакцины шло медленнее, чем ожидалось, оно приближается. Не знаю, как вы, но ленивый отпуск с авиабилетом, приличным отелем и неделей питания вне дома звучит чертовски хорошо сейчас. Американцы не перестали путешествовать в 2020 году - они просто перестали садиться в самолеты и останавливаться в отелях. В ходе опроса, проведенного Travelocity в середине сентября, каждый четвертый респондент сказал, что у них есть поездки, запланированные до конца года, а 45% семей с детьми в возрасте до 18 лет заявили о планах поездки на отдых. По данным AAA Travel, 80% отпусков были совершены на машине, и особой популярностью пользовались места, «известные отдыхом на природе и развлечениями вдали от общества». При таких темпах вакцинация будет широко доступна в США только во втором и третьем кварталах. До этого момента потребители, скорее всего, будут уделять приоритетное внимание расходам на товары длительного пользования и электронную коммерцию, как и во второй половине 2020 года, в то время как расходы на услуги всех видов (от путешествий, отдыха, развлечений, отелей, ресторанов, баров и т. Д.) будет оставаться слабым и подавленным. Как только значительная часть населения будет привита, я ожидаю, что возврат к среднему значению и распределение расходов между товарами и услугами вернутся ближе к своему долгосрочному среднему значению во второй половине 2021 года.