Чего ждать и что нужно рынку рекламы в 2020 году - «Экономика» » Новости Банков
bottom-shape image

Чего ждать и что нужно рынку рекламы в 2020 году - «Экономика»

Прогноз Центрально-Азиатской рекламной ассоциации





Чего ждать и что нужно рынку рекламы в 2020 году - «Экономика»

Казахстанский рекламный рынок является лидирующим по объему инвестиций и уровню развития технологий в регионе CCAR (Центральная Азия, Кавказ, Монголия). И, несмотря на то что девальвация 2015 года оказала резко негативное влияние на рекламную отрасль, в 2020 году имеются все основания для более уверенного роста, рассказали центру деловой информации Kapital.kz в Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА).


«В рекламной отрасли по-прежнему можно наблюдать положительную динамику роста сегментов телевидения и радио, доля которых является самой весомой – на них приходится более 60% всех рекламных инвестиций. Связано это прежде всего с максимальными охватными характеристиками данных медиаканалов и низкой стоимостью за 1 тыс. человек», - рассказала исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Дана Дауленбаева.


А вот наружная реклама так и не достигла своих докризисных объемов по причине того, что в Алматы в последние годы меняли привычные билборды на конструкции сити-формата и происходило жесткое регулирование со стороны муниципалитета.


Быстрыми темпами растет сегмент интернет-рекламы, что связано с изменениями медиапредпочтений казахстанцев. Согласно исследованиям Kantar (TNS Central Asia), этот медиаканал является одним из основных источников информации для современной молодежи - 92% молодых людей ежедневно проводят в интернете по 3,5-4 часа. 


«Пользование интернетом в городах сейчас достигло своего пика, и будущий рост потребления интернет-рекламы возможен только за счет аудитории старшего поколения», - сообщила наша собеседница. 


Стоит заметить, что медиаизмерения в Казахстане проводятся в основном в городах, где численность населения превышает 100 тыс. человек, но предпочтения сельского населения, а это 42% населения РК, могут значительно отличаться.


Но вернемся к виртуальному пространству. «Динамичный рост интернет-рекламы обусловлен не только изменением привычек получения информации, но и возможностью достижения узких целевых аудиторий, низким порогом входа, самостоятельным оперативным управлением рекламными кампаниями и т. д.», - заметила Дана Дауленбаева.


Еще одним фактором роста, к сожалению, выступает и вседозволенность рекламы в интернете, связанная с отсутствием мониторинга нарушений рекламного законодательства как следствие регулирования со стороны госорганов, чего не скажешь о классических медиаканалах.


На сегодняшний день сдерживающим фактором развития рекламы в СМИ являются существующие ограничения по использованию образов несовершеннолетних, которые распространяются на широкий круг товаров, традиционно используемых родителями и детьми.


«В Центральной Азии, в частности в Казахстане, семья является важной ценностью, и с помощью рекламного контента можно успешно демонстрировать взаимосвязь нескольких поколений и сохранение не только семейных традиций, но и культурных, и национальных ценностей», - подчеркнула собеседница.


Еще один вопрос регулирующего характера, тормозящий развитие рекламной отрасли, -  сложная и долгая процедура получения разрешения на рекламу фармацевтических препаратов и медицинских изделий. «В ближайшей перспективе важно, чтобы госорганы совместно с участниками рынка провели работу, которая упростит эти процедуры», - сказала Дана Дауленбаева.


В большинстве зарубежных стран фармкатегория в рекламе занимает лидирующую позицию по объемам инвестиций. Однако в Казахстане ситуация иная – фармпрепараты занимают четвертое место среди первой «десятки» рекламируемых категорий. 


Казахстан c его рекламным рынком лидирует по объемам в регионе CCAR, но значительно уступает России и Украине с точки зрения рекламных затрат на душу населения, отметила исполнительный директор ЦАРА. Если в Казахстане это 8 долларов на человека, то в России -  51 доллар, а в Украине - 15 долларов на человека.


«Кроме законодательных ограничений, одной из причин сложившейся ситуации является недооцененная важность и необходимость рекламных инвестиций в бренд: в узнаваемость марки, лояльное отношение к ней со стороны потребителей, понимание ценностей, а также продуманные и основанные на исследованиях креатив и продвижение», - сказала Дана Дауленбаева.


Настораживает тот факт, в 2018 году в топ-20 рекламодателей  TV GRP’s 30 (рейтинг выхода ролика продолжительностью 30 секунд) только 14% - это локальные рекламодатели, остальные 66% - зарубежные компании.


Казахстанским товаропроизводителям пора понять, что мало просто «встать» на полку, важно на постоянной основе доносить до своей целевой аудитории ценности создаваемого бренда. Более того, в эпоху VUCA необходимо учитывать и моментально реагировать на меняющиеся предпочтения и поведение покупателей. 


В связи с этим агентская экспертиза, точные измерения, грамотные креативные разработки, правильно выстроенные медийные стратегии являются основными продуктами, которые позволяют многим отраслям совершить качественный скачок в развитии. Эти и многие другие вопросы поднимают профессионалы на отраслевых мероприятиях, организуемых ЦАРА. 


«Для рынка важна ежедневная планомерная работа по смягчению правил и условий размещения рекламы в традиционных СМИ, по совершенствованию медиаизмерений, привлечению внимания инвесторов к новым разработкам и проектам, вовлечению талантливой казахстанской молодежи в рекламный бизнес и внедрению новейших технологий. Теперь реклама это уже бизнес не только людей, но и технологий», - заключила Дана Дауленбаева. 


Прогноз Центрально-Азиатской рекламной ассоциации Казахстанский рекламный рынок является лидирующим по объему инвестиций и уровню развития технологий в регионе CCAR (Центральная Азия, Кавказ, Монголия). И, несмотря на то что девальвация 2015 года оказала резко негативное влияние на рекламную отрасль, в 2020 году имеются все основания для более уверенного роста, рассказали центру деловой информации Kapital.kz в Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА). «В рекламной отрасли по-прежнему можно наблюдать положительную динамику роста сегментов телевидения и радио, доля которых является самой весомой – на них приходится более 60% всех рекламных инвестиций. Связано это прежде всего с максимальными охватными характеристиками данных медиаканалов и низкой стоимостью за 1 тыс. человек», - рассказала исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Дана Дауленбаева. А вот наружная реклама так и не достигла своих докризисных объемов по причине того, что в Алматы в последние годы меняли привычные билборды на конструкции сити-формата и происходило жесткое регулирование со стороны муниципалитета. Быстрыми темпами растет сегмент интернет-рекламы, что связано с изменениями медиапредпочтений казахстанцев. Согласно исследованиям Kantar (TNS Central Asia), этот медиаканал является одним из основных источников информации для современной молодежи - 92% молодых людей ежедневно проводят в интернете по 3,5-4 часа. «Пользование интернетом в городах сейчас достигло своего пика, и будущий рост потребления интернет-рекламы возможен только за счет аудитории старшего поколения», - сообщила наша собеседница. Стоит заметить, что медиаизмерения в Казахстане проводятся в основном в городах, где численность населения превышает 100 тыс. человек, но предпочтения сельского населения, а это 42% населения РК, могут значительно отличаться. Но вернемся к виртуальному пространству. «Динамичный рост интернет-рекламы обусловлен не только изменением привычек получения информации, но и возможностью достижения узких целевых аудиторий, низким порогом входа, самостоятельным оперативным управлением рекламными кампаниями и т. д.», - заметила Дана Дауленбаева. Еще одним фактором роста, к сожалению, выступает и вседозволенность рекламы в интернете, связанная с отсутствием мониторинга нарушений рекламного законодательства как следствие регулирования со стороны госорганов, чего не скажешь о классических медиаканалах. На сегодняшний день сдерживающим фактором развития рекламы в СМИ являются существующие ограничения по использованию образов несовершеннолетних, которые распространяются на широкий круг товаров, традиционно используемых родителями и детьми. «В Центральной Азии, в частности в Казахстане, семья является важной ценностью, и с помощью рекламного контента можно успешно демонстрировать взаимосвязь нескольких поколений и сохранение не только семейных традиций, но и культурных, и национальных ценностей», - подчеркнула собеседница. Еще один вопрос регулирующего характера, тормозящий развитие рекламной отрасли, - сложная и долгая процедура получения разрешения на рекламу фармацевтических препаратов и медицинских изделий. «В ближайшей перспективе важно, чтобы госорганы совместно с участниками рынка провели работу, которая упростит эти процедуры», - сказала Дана Дауленбаева. В большинстве зарубежных стран фармкатегория в рекламе занимает лидирующую позицию по объемам инвестиций. Однако в Казахстане ситуация иная – фармпрепараты занимают четвертое место среди первой «десятки» рекламируемых категорий. Казахстан c его рекламным рынком лидирует по объемам в регионе CCAR, но значительно уступает России и Украине с точки зрения рекламных затрат на душу населения, отметила исполнительный директор ЦАРА. Если в Казахстане это 8 долларов на человека, то в России - 51 доллар, а в Украине - 15 долларов на человека. «Кроме законодательных ограничений, одной из причин сложившейся ситуации является недооцененная важность и необходимость рекламных инвестиций в бренд: в узнаваемость марки, лояльное отношение к ней со стороны потребителей, понимание ценностей, а также продуманные и основанные на исследованиях креатив и продвижение», - сказала Дана Дауленбаева. Настораживает тот факт, в 2018 году в топ-20 рекламодателей TV GRP’s 30 (рейтинг выхода ролика продолжительностью 30 секунд) только 14% - это локальные рекламодатели, остальные 66% - зарубежные компании. Казахстанским товаропроизводителям пора понять, что мало просто «встать» на полку, важно на постоянной основе доносить до своей целевой аудитории ценности создаваемого бренда. Более того, в эпоху VUCA необходимо учитывать и моментально реагировать на меняющиеся предпочтения и поведение покупателей. В связи с этим агентская экспертиза, точные измерения, грамотные креативные разработки, правильно выстроенные медийные стратегии являются основными продуктами, которые позволяют многим отраслям совершить качественный скачок в развитии. Эти и многие другие вопросы поднимают профессионалы на отраслевых мероприятиях, организуемых ЦАРА. «Для рынка важна ежедневная планомерная работа по смягчению правил и условий размещения рекламы в традиционных СМИ, по совершенствованию медиаизмерений, привлечению внимания инвесторов к новым разработкам и проектам, вовлечению талантливой казахстанской молодежи в рекламный бизнес и внедрению новейших технологий. Теперь реклама это уже бизнес не только людей, но и технологий», - заключила Дана Дауленбаева.
Лучшие новости сегодня

Вы искали сегодня

Комментарии (0)


Другие новости сегодня

Казахстанскую продукцию планируют продвигать в торговой сети Grandiose в ОАЭ - «Экономика»

Казахстанскую продукцию планируют продвигать в торговой сети Grandiose в Объединенных Арабских Эмиратах, передает центр деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу...

Для курортной зоны Кендерли начали строить инженерную инфраструктуру - «Экономика»

За первое полугодие 2024 года Мангистау посетили около 250 тыс. туристов из регионов Казахстана и зарубежных стран. Это на 30% больше в сравнении с прошлым годом. Объем оказанных услуг в сфере туризма...

В Казахстане планируют добывать ежегодно 10 тыс. тонн каспийской кильки - «Экономика»

Вице-министр сельского хозяйства Амангалий Бердалин посетил порт Саржа в поселке Курык, где состоялась церемония отплытия кораблей на промысловый лов кильки. Об этом сообщает пресс-служба министерства сельского хозяйства. Спустя три десятилетия Мангистауская область возрождает традиции промыслового

Более 1 млн тонн зерна экспортировал Казахстан в Таджикистан за 10 месяцев - «Экономика»

Более 1 млн тонн зерна экспортировал Казахстан в Таджикистан за 10 месяцев текущего года, передает центр деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу министерства сельского хозяйства. «АО «НК «Продкорпорация»...

Как переработка зерна может изменить экономику Казахстана - «Экономика»

Казахстан — страна с богатыми аграрными традициями, известная во всем мире как один из ведущих...

Обзор новостей недели на Kapital.kz - «Экономика»

Лидирует по количеству просмотров на портале центра деловой информации Kapital.kz на уходящей неделе новость о послаблениях потенциальным получателям займов...


Новости

Последнее из блога

«Наши задачи» - предоставлять самую оперативную, достоверную и подробную информацию по банковскому рынку; - помогать клиентам в выборе самых выгодных банковских продуктов; - способствовать банкам в поиске качественных клиентов; - налаживать общение между банками и их клиентами.

Модель роста российской экономики описали одним словом - «Финансы»

Модель роста российской экономики описали одним словом - «Финансы»

Подводящие макроэкономические итоги 2024 года аналитики сходятся в тезисе о

Подробнее
Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 21 декабря - «Тема дня»

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 21 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара,

Подробнее
Рубль опять укрепился. Курсы доллара и евро на 22 декабря - «Тема дня»

Рубль опять укрепился. Курсы доллара и евро на 22 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара,

Подробнее
Рубль снова укрепился. Курсы доллара и евро на 23 декабря - «Тема дня»

Рубль снова укрепился. Курсы доллара и евро на 23 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара,

Подробнее
"Работа.ру": в 2025 году россияне хотят зарабатывать в среднем 139 тыс. рублей - «Финансы»

"Работа.ру": в 2025 году россияне хотят зарабатывать в среднем 139 тыс. рублей - «Финансы»

Россияне в среднем хотели бы зарабатывать в 2025 году 139 тыс. рублей, при этом

Подробнее
Экономика сегодня

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 21 декабря - «Тема дня»

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 21 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 21 декабря 2024 года, составляет 102,3438 рубля (прежнее значение — 103,4207 рубля), официальный курс евро...

Подробнее
Рубль опять укрепился. Курсы доллара и евро на 22 декабря - «Тема дня»

Рубль опять укрепился. Курсы доллара и евро на 22 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 22 декабря 2024 года, составляет 102,3438 рубля (прежнее значение — 103,4207 рубля), официальный курс евро...

Подробнее
Рубль снова укрепился. Курсы доллара и евро на 23 декабря - «Тема дня»

Рубль снова укрепился. Курсы доллара и евро на 23 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 23 декабря 2024 года, составляет 102,3438 рубля (прежнее значение — 103,4207 рубля), официальный курс евро...

Подробнее
Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль больше не растет. ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря - «Тема дня»

​ ЦБ установил официальные курсы валют на 18 декабря. Рубль прекратил рост к американской валюте, однако продолжил укрепляться к евро. Курс доллара вырос на 0,0854 рубля, составив 102,9979 рубля (102,9125...

Подробнее
По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

По аналогии с вкладами. Полисы страхования жизни будут защищены гарантиями - «Тема дня»

​ Система гарантирования вводится в сегменте страхования жизни. Механизм защиты будет аналогичен действующим системам страхования вкладов в банках и накоплений в негосударственных пенсионных фондах и начнет действовать...

Подробнее
Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

Рубль укрепился. Курсы доллара и евро на 18 декабря - «Тема дня»

​ Российская валюта укрепилась к доллару и евро. Официальный курс доллара, установленный Центробанком на 18 декабря 2024 года, составляет 102,9979 рубля (прежнее значение ...

Подробнее

Разделы

Информация


Модель роста российской экономики описали одним словом - «Финансы»

Модель роста российской экономики описали одним словом - «Финансы»

Подводящие макроэкономические итоги 2024 года аналитики сходятся в тезисе о возвращении роста российской экономики к потребительской модели. Об этом пишет «Коммерсантъ». «В отношении внутригодовой динамики...

Подробнее

      
Курс валют сегодня